新华网北京10月14日电(记者严宇鑫)截至发稿，现货黄金(伦敦金现货)交投于4143美元/盎司，创下新高。周大福、周生、千叶珠宝等品牌纯金首饰价格均超过1200元/克。与当天国庆节前国内黄金首饰价格相比，黄金首饰综合价格每克上涨80多元，年内涨幅近50%。尽管金价持续上涨，但年轻买家购买黄金的热情仍未结束。 10月11日，北京某商场某黄金品牌的电子屏滚动显示当日黄金价格等信息。新华网记者 颜宇欣 年轻人成为黄金首要购买者 “最近sEarly手环绳文胸卖得很好，很多1995年、2000年出生的人都选择了。”北京西单君台某黄金品牌销售人员介绍。引向顾客。店里有专门的柜台展示着轻质的黄金珠宝，旁边的电子屏幕则显示着当天的黄金价格。已经改变了自己。这款2克游戏ip-text吊坠适合佩戴毛衣。 ”新趋势在社交媒体上也很明显。在小红书上，有超过10万条以“黄金搭配”为主题的笔记，年轻人分享如何将传统黄金首饰融入到日常佩戴中。黄金正在从投资品变成年轻人彰显个性的时尚产品中的保险箱。“最近黄金价格一直在上涨。把闲钱换成自己喜欢的金色款式就好了。如果未来金价再次上涨，就相当于省钱了，比如‘消费储蓄’。”消费者刘女士说。世界黄金协会《2025年中国黄金首饰零售市场行情》数据显示，黄金首饰持有者的购买率ng 年轻人急剧增加。 《2025中国黄金珠宝零售市场洞察》指出，18-24岁消费者拥有黄金珠宝的比例高达62%，而五年前这一比例仅为37%。 “目前，黄金购买主力正在向年轻人转移，需求也从单一的保值型转向多元化。”艾媒咨询CEO张毅表示，你想买什么样的黄金首饰？现在最受欢迎的物品是小型金首饰。 “柜台上都是以联名款示教，很容易购买，适合阳光佩戴或收藏。”记者注意到，这些小而独特的珠宝金往往以“固定价格”出售，这打破了传统的“克克”价格，也是当今最流行的那类产品。国信证券在报告中表示，去年以来黄金首饰消费呈现出明显的新趋势，“定价”产品“定价”占比有所增加。例如例如，周大福2025财年“固定价格”黄金成交量同比增长105.5%；六福集团2025财年的黄金固定价格为27%，同比增长6.3个百分点。业绩受益于金价上涨以及“固定价格”黄金首饰比例增加。从形式上看，IP联名和工艺古金的持续走红支撑了黄金珠宝的高溢价。与热门动漫、影视、游戏IP联名的“金小米”，一直是众多黄金品牌瞄准的目标。在北京中海大吉巷的一家品牌黄金店里，“双节”期间，三丽鸥联名金饰品被摆放在门口最差的地方，前来询问的消费者络绎不绝。销售人员向记者展示的众多商品中，有的商品每克价格比当天的黄金价格高出了880元。 “溢价主要来自IP授权费和“这些——定制的工艺成本。”该品牌销售人员解释道。古金也很受欢迎。世界黄金协会的统计数据显示，古金首饰自2019年开始市场爆发，近五年来持续增长。到2023年，古金首饰将占国内黄金首饰消费总量的35%，成为继普通纯金首饰之后的第二大金首饰子品类。 老字号黄金品牌，靠中国“古代艺术品”和“美学”立身，尽管今年2月、8月两次涨价，消费者却“买多了”。北京SKP商场一家老牌黄金专柜的销售人员小周表示，单品价格在1万至6万元之间。根据制造和装订材料，每克的价格为 约1200至1700元，小重量产品每克价格可超过2000元。 10月13日，上海黄金交易所网站截图。企业会从金价上涨中受益吗？数据显示，近六年国际金价涨幅近乎A倍。原材料成本上涨给企业营收带来压力，部分企业将主业投入IP黄金、高端古金等领域。 9月20日，北京某商场内，消费者在一家老字号商店的黄金柜台挑选黄金首饰。新华网记者 严宇鑫 摄 前者靠IP吸引年轻人，后者用作品破坏传统定价。这样的发展能否长期维持？有人认为，IP购买者毕竟是小众群体，人气“走得快、冷得快”。当捆绑IP降温时，联名含金量也在萎缩。此外，黄金的原材料成本所占比例较高，且其货币特征消费者重新习惯了“克价”。 “IP+黄金”的商业模式仍需长期评估。 “我们必须考虑金价的下跌。”深圳市职业学院珠宝学院院长王景涛目前坚称，黄金价格正在上涨，消费者对优质产品的接受度仍可维持。如果金价下跌，消费者对“保值”的敏感度就会更高。尽管有些品牌依靠复杂的流程和品牌效应取胜，但仍然能够应对消费者反馈的变化。 “有些企业只具备成熟的变现和溢价能力。大多数企业还需要持续投入研发流程和研发、品牌运营，开发多元价值体系，才能产生金价的不断波动。”张毅表示。从长远发展的角度来看，张毅认为黄金品牌可以向三个方向发展。融合民族元素，升级提升一致结果，提升民族元素的无人居住方式，升级国润元素的无人居住，升级国润元素的无人居住，升级无人居住的文化；二是明确定位，要么深耕细分垂直品类，要么发展高端品牌；三是优化营销渠道，“线下+线上电商”结合，精准把握消费场景趋势和引导。王靖涛补充道，数字化变革是降低成本的关键。 “深圳的主导业务是AI的AI设计部署、CNC加工（计算机数字控制精密技术）、3D 3D建模，不仅降低了人工成本，还提高了工艺精度并提供了技术支持t 为产品溢价。消费观念和产业变革仍在继续，对于黄金品牌来说，如何在金价的变化中占领年轻人的需求并制定可持续的收入模式仍然是需要回答的问题。（参会报告：李清照）